Kontekst podaje konkretną sytuację - postępowanie przed Urzędem Harmonizacji Rynku Wewnętrznego - dlatego posiłkowałbym się słownictwem tej organizacji (zresztą - słownictwo takie jest ogólnie przyjęte w "znakach towarowych").
Patrz:
http://oami.europa.eu/CTMOnline/RequestManager/en_SearchAdva...
Rozwiń combo:
"Trade mark type:"

... (word mark - „nazwa firmy”) ...
... (figurative mark)

Można też:
... (word type of mark - „nazwa firmy”) ...
... (figurative type of mark)
ale szkoda czasu, papieru, (lasy ! ;) i Internetu ;)






--------------------------------------------------
Note added at   9 godz. (2013-06-28 04:45:37 GMT)
--------------------------------------------------

O, i jeszcze to:
http://oami.europa.eu/ows/rw/pages/helpFiles/CTM-Online/tm_h...

--------------------------------------------------
Note added at   10 godz. (2013-06-28 05:54:20 GMT)
--------------------------------------------------

Jeszcze słowo - dlaczego należy użyć takiego słownictwa (OHIM et al.):
propozycja Mai jest absolutnie zrozumiała i poprawna, ale tu mamy do czynienia z niuansami postępowania i dla 100% pewności użyjemy słów, które nie wywołają żadnych wątpliwości;
"verbal form" - niestety może być zinterpretowane (przez fachowca, ale upierdliwego :-) jako możliwa postać reprezentacji graficznej znaku towarowego, ze względu na możliwe przyporządkowanie symboliki tzw. "klasyfikacji wiedeńskiej" = tylko grafika -- używanie w znaku stylizowanych liter, w klasie - INSCRIPTIONS IN VARIOUS CHARACTERS